又是一年双11，天然全体的市集关注声量远不如以往，但从各大平台发布的数据来看，这一波促销让许多品类迎来了下半年最大的爆发。值得关注的是，耗尽电子规模，在节日促销以外，国补的加持，鼓吹了更多东说念主的换机善良。
其中，手机市集在本年前三季度不息回暖后，这次双十一的解析也算可圈可点。不仅如斯，上月底到当今，多家品牌齐发布了骁龙8至尊版旗舰新机，在AI的助力下，也激勉了许多耗尽者的换机盼望。
天然双十一时间全体手机市集的数据莫得出来，可是从各家发布的战报来看，众人齐是“第一”、“冠军”，拿了不少奖状，可以且归好好作念申报。而抛开名义的数据来看，也发现了三个主要的变化之处：AI手机加快普及，本年景交额增长超100%；苹果依旧是单品和销售额状元，但霸榜表象不再，让小米抢了C位；高端手机市集增长更为彰着，但榜单前线中，苹果以外，国产手机品牌也就惟一华为和小米能打。
“跟着高品性用户的增长，高端机仍是畴昔利润和增长的最大看点，之前国产手机通过折叠屏加快朝上解围，但就当前来看，和苹果的差距还很大”，某品牌市集东说念主员对说说念，“其实国产手机产品力仍是很强了，但怎样苹果的品牌力太是非，单纯的依靠高端旗舰机销量齐那么高，只可说国产品牌需要更勤奋，市集能力被更好的国产产品证实。”
定语饱和多，众人齐是冠军
凭据海外数据公司IDC发布的最新数据夸耀，2024年第二季度，中国智高手机市集出货量约7158万台，同比增长8.9%，延续增长势头。从销量上来看，三季度国内手机市集亦然迎来了增长，流畅四个季度完结同比正增，并有望完结五年来的初度年增长。
IDC中国参议司理郭天翔对指出，自客岁四季度以来，中国智高手机市集解析稳步回升，曩昔三年积压的换机需求渐渐开释，许多用户已到了不起不换手机的时候，经济环境身分并未彰着控制换机需求。
双十一时间，国产品牌加大宣传力度，重迭国补，在年底前冲一波销量。而在双十一完了之后，咱们发现，和平素同样，众人齐有好意思好的收货，冠军、TOP1等字眼充斥着战报，增长的数字则成了配菜。对于用户来说，这种“冠军喜报”早已习合计常，就算解析平平，但总有一个定语大略将数据拔高。
部分品牌双11战报
小米动作第一波发战报的品牌，本年双十一全渠说念累计支付金额已破319亿，不单是是手机，电视、家电等产线也齐是小米的上风，每一年的销售额和销量放在所有品牌中，亦然很拉风的。
对比客岁，小米列出了更多的第一字眼，比如包揽天猫国产手机品牌累计销量/销额双第一，斩获京东平台手机品牌销量第一，包揽拼多多国产手机品牌 累计销量/销额双第一，抖音、快手等平台也齐有多个第一。动作全球第三的手机品牌，本年小米岂论是高端旗舰如故走量的红米，齐取得了可以的成绩，何况增长的幅度也齐很高，本年双十一的第一头衔多也并不奇怪。
比拟较小米，荣耀的战报则发布的有些早，统计的是为止到10日23点59分59秒的数据。其中，荣耀Magic7获天猫、京东、抖音、快手平台新品手机销量冠军，荣耀Magic Vs3获京东平台大折叠手机销量冠军等。本年上半年，荣耀的势头还挺猛的，尤其是在新兴市集，但三季度的解析存些拉垮，同比有些下滑，在彭胀期遭遇了一定挑战。
小米、荣耀以外，vivo也有着天猫6000元以上价位段安卓手机榜销量第一的头衔，红魔则是硬核游戏手机TOP1。魅族天然手机没能拿到冠军，可是AR眼镜的解析还挺好，StarV品牌斩获京东、天猫、抖音智能眼镜品类全冠军。
天然，也并不是所有的手机厂商齐发布了战报，OPPO、一加本年就没太多的发声。另外，市集关注度最高的华为这次也依旧低调，有网友意想预计是在服从准备行将发布的华为Mate70系列。
苹果依旧强势，但被小米“退却”了又一次霸榜
动作全球第二的智高手机品牌，苹果本年亦然照例没发布对于双十一的成绩单。按照往年的情况，各大平台的补贴，加上新品的发布和上一代的优惠，苹果每年齐是耗尽者最怡悦购买的品牌之一。
什么值得买数码行业崇拜东说念认识志远对指出，本年双11，手机市集全体呈现出积极的增长态势，GMV完结逾越20%的增长，极端是iPhone 16 Pro 系列机型解析尤为特等，相较于基础系列更受耗尽者接待，鼓吹了iPhone全体客单价同比提高高达38%，反馈出耗尽者对高端手机的热烈需求。
从单品销量榜来看，iPhone16 Pro系列的两款产品紧紧占据前两名的位置，范例版iPhone16也排在了第四名。对比iPhone15系列，本年的iPhone16系列全体上的升级未几，但由于AI的加成，加上加多了一些新盘算，如故蛊卦到许多用户的关注，即即是当今国内还用不了苹果AI。
此前，在功绩会上，库克显露，iPhone 15的销售比同期14系列更强，而16系列的销售又比15强。他还指出，Apple Intelligence的解析，会进一步鼓吹iPhone 16系列的销量。Counterpoint数据夸耀，iPhone 16系列的发售，让苹果公司本年9月手机出货量增长6%。
不外，天然苹果在这次双十一的解析很强势，但对比往年，亦然有些下滑。这次单品销量的第三名是Redmi K70至尊版，而往年苹果则是霸榜包揽前三名。不仅如斯，在品牌销量累计榜上，苹果亦然被小米逾越，被抢走了第一的位置。来自京东手机竞速榜夸耀，小米、苹果、荣耀位产品牌销量榜的前三名。
双11京东手机竞速榜单
双十一只是一场阶段性的促销，但全体的解析如故能证实一些问题。苹果不再霸榜，代表着国产品牌的崛起，同期也证实了苹果在中国市集蛊卦力的下滑。自从客岁以来，华为的总结，加上小米在高端的解围，苹果在中国市集受到了较大的打击，包括手机等多款产品。
苹果三季度报夸耀，在通过退换产品渠说念策略以及推出AI之后，苹果在各个主要隘区市集的销售运转回暖，基本齐仍是回到了正增长的轨说念，除了中国市集。了解到，曩昔的很长一段时辰里，为了刺激中国市集的销售，苹果选拔了一系列的门径，其中就包括降价以及渠说念变革。单从iPhone的售价来看，本年龄首运转，多个渠说念就运转了降价。
不仅如斯，苹果还进行了一系列的渠说念改进。IDC中国参议司理郭天翔对指出，苹果中国区从客岁底运转进行以“果然零卖”为目的的渠说念改进，通过变嫌分货划定，减少代理商分销业务，加多即时零卖为代表的线上业务，来减少中间法子，保证正规渠说念的利益以及产品是果然销售给耗尽者，而不是存在多半违章分货，减少一些非正当渠说念也能赢得多半货源的情况。
从市集反馈来看，苹果这一系列退换如故有效的，三季度重归国内市集前五就是最佳的证明。可是，靠近华为和小米等国产片的强势雄壮，苹果如故短缺一些翻新去刺激东说念主们购买。不知说念到年底和来岁岁首，苹果是否又会降价也刺激一波销量。
值得致密的是，除了各式刺激筹画，库克本东说念主亦然在本年屡次来华，看望代工场以及与果粉进行疏导。对于行将退休的库克来说，为了提振功绩，可以说亦然拼了。
AI手机翻倍增长，国产品牌高端机如故差火候
除了关注品牌之间的变化以外，在AI大模子的助推下，AI手机也成为一个单独的品类。在京东、天猫等平台，齐可以看到AI手机专属的分类。最近，包括荣耀、iQOO、OPPO、一加、vivo 和小米等品牌齐推出了旗舰新品，在硬件规格和软件功能上齐有显耀进展，包括智能AI功能的行使。
从最终的数据上来看，AI手机的成交额增长也逾越了100%。“红米K70至尊版、真我GT7 Pro、小米15、荣耀Magic7、iQOO13等新老安卓机型成为大促时间的热卖单品，这些手机浩荡具备更先进的AI助手等功能，成为耗尽者在弃取手机时最关注的中枢重心。”张志远说说念。
在《AI OS再进化，惟一苹果、华为能作念成果然的AI Phone？》一文中，指出，手机与AI的会通，正在从底层变嫌产品的研发逻辑。和客岁不同的是，AI不再是OS的附属品，而是和系统进一步深度会通，从底层行使去重构原有的体验。这些更新奇的体验，也成为耗尽者弃取AI手机以及怡悦去换机的原因。
与此同期，AI手机的价钱也不才放，正在加快普惠。凭据Counterpoint Research发布的数据，GenAI智高手机的出货量展望到2028年将逾越7.3亿部，是2024年展望出货量的三倍多。到2028年，售价逾越250好意思元的智高手机中，每10部中就有9部将具备GenAI功能。不外，在2024年和2025年，高端智高手机市集（批发价逾越600好意思元）展望将成为GenAI智高手机出货量的主要推能源，占总出货量的80%支配。
图片Counterpoint
AI以外，本年双11还有一个脾气，那就是高端市集不息回暖，这点也和本年全体的手机市集趋势一致。来自天猫的数据夸耀，自10月21日开卖以来，4000元档以上国产安卓手机旗舰成交额同比客岁同周期增长57%。与前几年比拼数目的“机海战术”不同，近两年手机品牌集体冲击高端市集，在硬件性能、影像技能、AI 功能等方面加码进入，以激活耗尽者换机能源。
还一个数据可以证明高端机市集的加多，本年三季度，全球智高手机市集同比增长2%，而收入则增长了10%，平均售价增长7%。收入和平均售价均创下历史新高。当初，在市集下行的时候，高端市集受到的影响最小，并有着可以的增长。中国市集亦是如斯，2024年上半年，售价逾越600好意思元的手机市集销售同比增长了8%，而全体市集则增长了4%。
可以说，更高端的市集，除了更高的利润以外，也代表着更剖析的耗尽东说念主群以及增长，抗风险性也更强，这亦然为何众人齐思挤破脑袋冲进来的原因。只是，终末能作念到的很少。单就市集份额来看，苹果是高端市集的统统霸主，国产品牌的抵抗性则要差许多。
京东双十一榜单夸耀，6000元以上价位的手机单品总销量排名中，除了华为和小米，莫得一个别的国产品牌进入到前十名。从全价位段的销量前十名来看，苹果占据了四席，除了小米15是中高端机，其它进入榜单的齐是走量的中端高性价比产品。
可喜的小数是开云(中国)Kaiyun·官方网站 - 登录入口，越来越多的国产品牌运转发力高端市集，寻求更多增长契机的策略，包括大折叠屏的积极布局，亦然一种神志。只是，高端的建设不啻是要树立高，更践诺的是概括产品力以及品牌力，需要合手准高端受众的心里以及本体需求。（作家｜杜志强，裁剪｜钟毅）
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